蒙牛78亿港元收购贝拉米 澳洲网红能否助其打开澳洲市场

2019-12-02 20:46:54  

中秋节刚过,乳业巨头蒙牛宣布了一项国际收购。

9月16日上午开业前,中国蒙牛乳业有限公司(以下简称“蒙牛”和02319.hk)在香港证券交易所宣布,公司拟以每股12.65澳元(约68.15港元)的计划对价收购贝拉米澳大利亚有限公司(以下简称“贝拉米”)的全部股本,总对价不超过14.6亿澳元(约78.6亿港元)。

这不仅是蒙牛集团总裁鲁方敏三年前上任以来对蒙牛最大的投资之一,也对尚未通过中国政府配方注册的澳大利亚在线红色品牌贝拉米(Bellamy)意义重大。

这将是一个双赢的合作吗?

澳大利亚互联网轰动人物克雷格·贝拉米看中了中国市场,渴望转型。

“拟议中的计划是一项极具吸引力的全现金交易。它反映了贝拉米品牌的实力、160名热情员工的奉献精神以及我们转型计划的进展。”贝拉米董事会主席约翰·何说。

据了解,贝拉米是一家成立于2004年的澳大利亚上市公司,其总部和合作农场位于塔斯马尼亚及周边地区。Tadao位于澳大利亚东南部,位于南纬40度至43度之间的“黄金牛奶带”。它在发展有机农业和畜牧业方面具有独特的区域优势。

随着海涛的崛起,这个来自澳大利亚的品牌近年来受到中国年轻母亲的高度追捧,贝拉米的销量也大幅飙升。从2014年到2016年,贝拉米的销售规模扩大了六倍。

“澳大利亚人口增长的规模决定了奶粉不会被澳大利亚人自己消化。不断增加的奶粉最终通过海水淘洗流向中国。”乳制品分析师宋亮在接受《中国经济周刊》采访时说,偷猎者不仅充当经销商,还充当贝拉米的宣传者。

随着越来越多的奶粉通过海路销往中国,贝拉米开始更加关注中国市场。然而,随着2016年新奶粉政策的到来,贝拉米和另一家澳大利亚在线红色奶粉品牌澳大利亚a2面临着同样的问题:这两种奶粉都是工厂制造的,如果他们想在中国市场继续深度种植,就必须购买合格的工厂。

根据历史上“最严格”的配方注册制度,国内品牌和“国外奶粉”都将在2018年1月1日前对其现有产品和品牌进行注册。从2018年起,如果婴幼儿配方奶粉在中国市场销售,必须依法取得产品注册证书,不注册的将被责令退出中国市场。申请人必须是婴儿配方奶粉的注册制造商。

为了通过注册,贝拉米最初计划收购隶属于原始设备制造商bega cheese的制造厂。然而,一场事故发生了。2017年2月底,美国奶粉制造商美赞臣(Mead Johnson)收购了贝加奶酪涠洲站加工厂。

2017年6月,贝拉米再次试图收购由CNCA注册的墨尔本露营动力有限公司的当代工厂。但就在收购完成后,这家澳大利亚工厂被暂停在中国注册。直到2017年8月9日,CNCA才重新注册。因此,贝拉米在过去几年进入中国基本上只依赖于跨境购买和海上淘金。

中国市场的阻碍对公司的业绩产生了很大影响。数据显示,贝拉米在2018-2019财年上半年的利润同比下降63%,收入同比下降26%。至于业绩大幅下滑,贝拉米表示,主要原因是中国的奶粉注册制度没有通过。

乳制品分析师宋亮认为,贝拉米在经历了中国的政策风险后,业绩大幅下滑,股东们在未来发展中遭遇了巨大的市场风险和不确定性。贝拉米品牌被蒙牛收购后,可以快速获得中国配方的注册,规避政策风险。

收购贝拉米、蒙牛加高端市场

贝拉米觊觎中国巨大的市场空间,并想尽一切办法进入。然而,国内奶粉公司希望创造国际品牌形象,不遗余力地寻找出路。

蒙牛在公告中陈述了收购原因:收购贝拉米是蒙牛国际化战略的重要一步,也是中国企业首次拥有海外知名高端品牌。继澳大利亚和中国市场之后,贝拉米将继续努力在东南亚等国家和地区逐步完成全球分销。

蒙牛乳业首席执行官卢敏·方表示:“贝拉米是澳大利亚领先品牌,拥有自豪的塔斯马尼亚传统和向澳大利亚父母提供高质量有机产品的历史。这一领先的有机品牌以及贝拉米的本地运营和供应链对蒙牛至关重要。”

蒙牛告诉《中国经济周刊》记者,一方面,婴儿配方奶粉是中国最大、增长最快的乳制品之一,这是由可支配收入和儿童支出的增加推动的。另一方面,与婴儿配方奶粉整体市场相比,有机婴儿配方奶粉市场有着显著的增长率和较高的利润率。

目前,Bellamy已获得nasaa和aco的有机认证,严格确保产品在从农场到餐桌的整个供应链中保持有机属性。贝拉米在全球有机婴儿食品领域具有巨大的发展潜力。

这不仅是鲁方敏上任以来奶粉领域最重要的布局举措之一,也是痴迷高端婴幼儿奶粉的蒙牛在2019年7月初出售君乐宝后宣布的一项重要收购计划。

乳品行业专家宋亮对《中国经济周刊》记者表示,蒙牛收购贝拉米品牌,对于蒙牛来说,可以利用在澳大利亚收购的伯拉与贝拉米签约,并以工厂的名义注册配方,为蒙牛进一步添加更多有机奶粉奠定基础。其次,贝拉米是一家澳大利亚上市公司,其业绩可以纳入蒙牛。贝拉米的总市值约为50亿元人民币,弥补了君乐宝离职造成的收入损失。第三,利用贝拉米,蒙牛可以进一步开发婴儿全营养食品,帮助蒙牛打开澳大利亚的跨境电子商务。最后,贝拉米和博拉可以建立一个完整的产业链体系,为蒙牛在澳大利亚资本市场的下一步融资奠定基础。

资料来源:经济网络

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