国内首座乐高乐园入川 西南区域旅游竞争升级

2019-11-06 21:34:33  

“国庆黄金周期间,我市接待游客1701.3万人次,同比增长32.7%。”《中国商报》记者从成都市文化广播电影旅游局了解到,成都作为一个网络城市,在11个节假日表现良好,旅游总收入为286.46亿元,同比增长25.2%。

在不久的将来,另一条新闻让成都获得了更多的全球关注。与迪士尼和环球影城平起平坐的梅林娱乐集团近日宣布,“世界第九,内地第一”乐高乐园项目在成都远郊眉山市签署。据悉,该项目命名为天府乐高乐园,将于今年年底开工,2023年竣工。

事实上,在乐高乐园进入之前,以成都为中心的整个四川地区已经开展了几轮文化旅游项目“赛马圈地”。

引进世界知识产权花了两年时间。

天府乐高乐园位于眉山市清水镇,天府大道上成都三环高速公路旁。由梅林娱乐集团、成都环球世纪会展旅游集团有限公司(以下简称“成都会展”)和钟君天心(北京)文化有限公司(以下简称“钟君天心”)联合兴建。

公共信息显示,作为这背后的主要驱动力,英国梅林娱乐集团是欧洲第一家和世界第二家旅游景点综合运营商。与迪士尼围绕动画ip实现的整个产业链布局不同,梅林娱乐专注于品牌家族景点娱乐运营,现已建成并运营了8个乐高乐园,包括温莎、佛罗里达、加利福尼亚、日本、迪拜、德国、丹麦和马来西亚,每一个都拥有数百万的年客流量。

一旦建成,天府乐高乐园将填补中国西部地区没有顶级国际主题公园的空白,成为世界第九个乐高乐园。四川将成为继上海迪士尼和北京环球影城之后第三个拥有顶级国际主题公园的地区。

据天府新区眉山管委会负责人介绍,天府乐高乐园的规划设计已经启动。它将有许多主题景点,娱乐设施和乐高经典模型,以及度假城镇和酒店集团。在保持国际标准的同时,它还将充分体现中国传统文化和四川文化的元素。在第一阶段,两家乐高主题酒店将开业,共有500间客房。

事实上,记者发现天府乐高乐园已经“准备”了很长时间。早在2018年2月,中国军事天心和成都会展就与梅林娱乐集团签署了乐高乐园建设协议。直到今年9月20日,作为项目主体的成都会展附属环球钟君文化旅游发展有限公司才斥资1.84亿元赢得仁寿县清水镇商业地块,项目的进度才得以加快。

“项目一期占地365亩,二期和三期分阶段开发。整个乐高乐园占地800~900亩。此外,新的知识产权在推出后将继续产生新的知识产权,这是不一样的。成都会展副总经理王云峰表示,该项目现阶段已经开始制定计划,由乐高牵头,将于明年3月完成。

值得一提的是,过去成都会展在资本市场的出现大多与云南城头房地产有限公司(以下简称“云南城头”)有关。2017年11月,云南城头宣布以236亿元收购成都会展。一年后,由于未能向中国证监会提交书面答复,该公司被迫停牌。今年9月17日,云南产权交易所提前披露了云南市已上市并转让成都会展公司51%股份的信息。这种命运终将结束。

行业分析师指出,离开云南市投资后,如何加快四川内外市场布局是成都会展的重中之重,乐高乐园的到来只是一个机会。

王云峰坦言,为了赢得天府乐高乐园项目,成都会展与乐高和梅林娱乐共进行了近两年的谈判,来回有几十轮。“根据订单,总共应签署五项协议:城市独家许可协议、核心商业条款、总体开发协议、开发服务协议以及运营和许可协议。最后也是最困难的核心协议。”

“成都会展本身就是一家从事会展旅游的集团公司。乐高被引入四川是为了一个世界级的项目,这也是成都会展旅游的一个重大突破。”王云峰说。

旅游项目聚集并涌向海滩市场

鲁文,尤其是主题公园,越来越受到旅游集团和房地产开发商的重视。

《财富》500强之一、全方位综合基础设施服务企业艾康(Aecom)在其《中国主题公园项目发展预测报告》中透露,2017年中国主题公园游客总数将增长近20%,至少有70个主题公园正在建设或处于规划阶段。到2020年,中国的游客总数将超过美国,成为世界上最大的主题娱乐市场。

后来,世界领先的主题公园研究机构——美国主题娱乐协会(tea)也公布数据直言,世界十大主题公园集团中主题公园的年游客总数首次超过5亿,几乎占世界人口的7%——五年前,主题娱乐行业的市场份额仅占世界总人口的5%。

在这种情况下,四川特别是成都周边的旅游项目得到了一轮又一轮的拓展:天府新区附近、恒大文化旅游城、黄龙溪文化旅游新城、法国勒芒文化体育公园、中法农业科技园等。远至都江堰、青城山、成都容创吕雯等地,这种“争”的局面得到了充分的展现。

同时,2019年9月初,四川省将有八大文化旅游项目,包括金强体育文化旅游中心、天翔中心和华侨城科技娱乐体验中心,预计总投资超过885亿元。

但是也有许多质疑的声音。近年来,北京、天津、河北、珠江三角洲和长江三角洲的旅游项目在交通便利的条件下发展良好。然而,在遥远的西南地区,旅游项目在聚集和开发时能有同样的吸引力和来源支持吗?

涉足该行业多年的成都金达旅行社总经理马永林(Ma Yonglin)表示,正是因为成都乃至西南地区在大型旅行社的知识产权发展方面存在较大差距,他们现在才有机会冲刺,客源和资源来源都不是问题。成都自身吸附能力强,产业、人口等聚集效应突出,落后优势明显

根据四川旅游报告,在刚刚过去的国庆黄金周期间,四川省接待了6785.8万游客,同比增长9.6%,位居全国第二。其中,成都接待游客1701.3万人次,同比增长32.7%。旅游总收入286.46亿元,同比增长25.2%。

“天府乐高乐园是中国第一个建立主题公园的项目。旅游项目不怕拥挤。”关于目前的西南旅游市场,王云峰直言,荣创吕雯和恒大吕雯都已经建立了文化旅游项目,乐高主题公园项目报告即将出炉。每个人都有自己独特的优势,不怕“百花齐放”。

北京联合大学旅游学院副研究员杨延锋认为,看似冲突的竞争态势将形成互补发展,尤其是在旅游领域。“例如,最初人们认为迪士尼进入上海会影响上海当地的欢乐谷、儿童世界等项目,但事实上,相反,大知识产权反而驱动了周边的旅游市场。因此,只要项目做得好,差异就可以互补。”

资料来源:中国商业网

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