妈妈网母婴营销优势再显,斩获广告主金远奖

2019-10-18 18:33:11  

5月16日,第11届广告客户峰会暨金元奖颁奖仪式在北京举行。金元奖(Jin Yuan Award)作为国内权威营销专业奖项,评选已经与五大国际营销奖项完全融合,成为含金量最大的营销奖项之一。经过30多位专家的筛选,Momma.com和力派集团的李乐嘉组织的“万人亲子手工艺节”脱颖而出,获得了金元综合传播奖和银奖。

重大问题下的“小”创意“变废为宝”践行绿色家庭理念

随着对环境问题的日益关注,乐华集团的成员平台乐华一直致力于传递绿色环保的理念。为了推动绿色生活方式的普及,让环保理念从“小”的角度深入人心,李乐嘉联合组织了“万亲子手工艺节”整合营销活动。用孩子们的奇妙想法给生活带来全新的活力。在环境保护这个大话题下,我们通过小创意倡导积极改变我们的生活方式,加入环保阵营。

充分发挥母亲网线的线上线下联动优势,提高活动的关注度和参与度。

在为期三个月的项目中,Momma.com充分发挥了网上和网下资源联动的优势,通过推出网上h5活动、网下准入和参与婴儿秀,吸引了大量用户的关注和参与。其中,h5,即“万父母和儿童手工节”,在比赛启动后吸引了近700个家庭团体报名参加。最终,超过250,000名家庭用户参加了投票,粉丝数量增加了近100,000人。此外,数百个家庭团体被吸引参加离线活动中的“万亲子手工艺节”和“母亲网2018华南婴儿节”乐嘉展位。此外,母亲网络还将这项活动带到了40所幼儿园和幼儿教育机构,吸引了25 000多名儿童参加,这显示了亲子家庭对这项活动的热情。

妈咪网准确覆盖了用户群,有效提升了莉拜罗佳品牌的良好印象。

良好的活动必须与良好的沟通相协调,才能达到最大的效果。因此,Momma.com结合平台资源的优势,从不同的纬度对此次活动进行准确传播,从而传达出丽柏罗佳品牌绿色健康的理念。其中,通过母网聊天应用、母网微信大矩阵、母网人才活动、母网官方社区、微信朋友圈分享等渠道实现了285万人次的准确垂直人群曝光,准确覆盖了数千万母婴家庭用户,有效提升了libera家庭品牌的商誉。

整合权威媒体资源,全面报道,提升品牌的社会影响力。

Momma.com除了利用自身资源曝光活动之外,还邀请了广东广电、南方卫视、Phoenix.com、China.com等多家电视和网络媒体全面报道“万亲子手工艺节”,旨在引起社会广泛关注,呼吁更多人加入环保阵营,增强李贝利乐嘉品牌的社会影响力。

通过这样一套营销组合拳击,妈妈网与libera一起,向母婴消费者传播了libai集团一贯坚持的绿色健康生活理念。

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