从放牛娃到汽车疯子:李书福四十年的决胜时刻

2019-11-14 20:55:31  

许多人都知道李书福年轻时做过摄影生意,并因此赚了很多钱。事实上,他的第一份“工作”应该是放牛:

“我是牧民。小学时,我利用暑假为生产队放牛,每天0.15元。我可以在一个暑假里挣6-10元人民币,这对我来说是一大笔钱。小学每学期的书籍费用大约是1.2元。学费是免费的。有了这些钱,我比其他学生富裕得多。”

还在上小学的李书福有一种赚钱的感觉。

李书福1963年出生于浙江台州。他的父母都是农民。李书福在学校表现很好。初中毕业后,他以优异的成绩被路桥中学的尖子班录取。然而,李书福对高中学习失去了耐心。高中一毕业,他就停止了学习,开始了他的职业生涯,从他父亲那里买了一台几百元的照相机。

20世纪90年代,相机没有在普通家庭普及。摄影仍然是一件非常“时尚”的事情,照相馆的生意非常好。李书福起初没有开照相馆,而是拿着相机在街上走来走去。看到游客或恋人出现的人会问他们是否想拍照。赚钱后,李书福结束了这场“游击战”,开了一家照相馆。

如果你开了一个照相馆,拍一张好照片。李书福是偏的。当他冲洗照片时,他发现废弃电器零件中的金属铜、金属银和金属金可以用药水浸泡分离。这比拍照更有利可图。结果,李书福干脆关闭了照相馆,成立了一个特殊的“炼金术”。

如果李书福走这条路,中国将会多一个“垃圾场”,少一个“疯车”。幸运的是,竞争对手很快出现了。李书福不想陷入无休止的恶性竞争,退出了这个行业。

在接下来的十年里,李书福做了两件事。一个是制造冰箱,另一个是制造摩托车。

在我们看来,冰箱和摩托车是两个不同的行业,具有卓越的专业性。技术领域有其特殊性。如何既生产冰箱又生产摩托车?

事实证明,李书福不仅做到了,而且做得很好。他的北极花冰箱已经成为业内知名品牌。他与摩托车行业的领导者嘉陵公司合作,生产出一款佳吉牌踏板摩托车,这款摩托车在市场上非常受欢迎,还出口到美国、意大利等32个国家。

1994年,李书福做出了一个非常“大胆”的决定:改造成汽车。

制造一辆汽车有多容易?当时,中国汽车市场几乎被外国品牌垄断,国内汽车很难找到。私营企业更难获得汽车主管部门的批准文件。幸运的是,李书福从来不是一个逃避困难的人。没有批准文件,他悄悄地计划在生产摩托车的幌子下建立一个汽车工业园,这相当于“先上车,然后买票”。1997年,李书福在四川收购了一家濒临倒闭的小客车制造企业,成立了四川吉利波音汽车制造公司,获得了制造小客车和小客车的权利,并正式进入汽车制造业。

就这样,一条名叫“吉利”的小鱼悄悄地游进了中国汽车工业的海洋。

这条小鱼不简单。在过去的22年里,它引发了一场又一场风暴,吞噬了两条“大鱼”:沃尔沃和奔驰。

沃尔沃是瑞典著名的豪华车品牌。1999年,沃尔沃集团将其沃尔沃汽车业务部门出售给福特汽车公司。2007年,李书福表示有意将沃尔沃收购给福特。福特的官方回复是:“对不起,沃尔沃不卖。”

如果你不卖,我就不买?这完全不符合李书福的风格。李书福花了3年时间,做了大量复杂细致的工作,与福特进行了艰难的谈判,赢得了沃尔沃工会的青睐,克服了融资困难,最终在2010年以18亿美元赢得了沃尔沃汽车业务部门。

奔驰是德国汽车品牌,被认为是世界上最成功的高端汽车品牌之一。2018年2月24日,李书福通过其海外业务实体之一以73亿欧元(约合90亿美元)收购了梅赛德斯奔驰母公司戴姆勒9.69%的股份,这意味着吉利成为戴姆勒集团拥有投票权的最大股东。

李书福收购梅赛德斯-奔驰的消息再次震惊了国内汽车业。刘传志在亚布力中国企业家论坛闭幕式上称赞李书福:“今天,疯子(李书福)收购了沃尔沃,成为奔驰的大股东。这难道不是中国企业家长的一张脸吗?”

“疯狂汽车”这个词已经广为流传,现在已经成为李书福的标签。

[参考:李书福罕见的声明:我今天能当牛郎,我很感激,”“新制造时代:李书福和吉利,沃尔沃的超级制造”等。)

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